コンビニと言えば「サッと買ってサッと帰る」のイメージですが、ファミリーマートがこの冬、ちょっと違う体験型戦略を打ち出しました。東京で開催中のイベント 「FamilyMart FEST.2025（ファミフェス）」 で、これからのコンビニのあり方を披露しています。

福岡県内にも約500店舗以上あるファミリーマート。日常使いはもちろん、今後は「ちょっと立ち寄るだけで楽しくなる」仕掛けが増えそうです。

「衣・食・住」に”遊”をプラス

ファミリーマートはこれまで 衣・食・住 を軸に商品やサービスを展開してきましたが、今回の発表ではそこに「遊び」の要素を加えていくことを明確に打ち出しました。

これは単なるエンタメ商品や限定キャンペーンだけでなく、店舗そのものが 体験の場として価値を持つことを目指すものです。

今回紹介された内容の中には、全国展開予定のコラボ企画や新体験がずらり。中には福岡でも手に取りやすいものもあります。

展開例として、
人気ゲームやアニメとのコラボグルメ（発売・キャンペーンは全国展開）
店内でできる“買い物アトラクション”（ミニゲーム化した体験）
店舗端末を使った「推し活」プリントサービス強化
ファミマクレーンゲームの全国店舗展開（順次導入）

遊べるコンビニってどういうこと？
今回の戦略は、単なる物販から一歩進んで、五感で楽しめる体験型コンテンツの提供を目指すものです。アニメやゲームとのコラボ企画はもちろん、店内ミニゲームやデジタルサービスを通じて買い物以外の価値をつくろうという試み。こうした動きはスマホで情報をチェックする若い世代にも響きやすく、福岡でも今後反響が出てくる可能性があります。

今後は、様々な推し活ユーザーにも新しい楽しみが増えるような、スマホ片手に参加できるデジタル施策が拡大予定とのことです。

▶ ファミリーマート

この情報は12月17日（水）時点での内容です。また、記事の内容は予告なく変更される場合があります。