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マルエフの愛称で飲食店に愛され続けてきたアサヒ生ビールの缶が復活へ

マルエフの愛称で飲食店に愛され続けてきたアサヒ生ビールの缶が復活へ

アサヒビール社では“マルエフ”の愛称で親しまれ、現在は飲食店で樽生のみ展開しているアサヒ生ビールの缶(350ml・500ml)を、2021年9月14日より全国にて販売開始すると発表しました。

アサヒ生ビールは、1984年から1985年にかけて同社が実施した5,000人の嗜好調査において「苦くて重いビールから、のどごしのよいすっきりした味わいのビールへ」という購入者の嗜好の変化を捉えた“コクがあってキレがある。さらにまろやかなうまみのある”ビールです。

マルエフの愛称で飲食店に愛され続けてきたアサヒ生ビールの缶が復活へ

1986年(昭和61年)に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりに。その後、同社では、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶を終売としたものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売されてきました。

缶の発売についても、これまでお客様相談室やSNS上で復活を望む声が寄せられており、今回は好評を得ている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて復活登場します。

1986年の発売前、商品を開発する際の社内での呼称である開発記号として“幸運の不死鳥(FORTUNE PHOENIX)”を由来とする“マルエフ(F)”と名付けられました。通常世の中に出ることはない開発記号が、1986年の発売後も飲食店を中心にそのまま愛称として定着。今回の缶発売にあたり、パッケージには“幸運の不死鳥”のアイコンとともに“通称 マルエフ”と“復活の生”という文言が記載されています。

また、広告や販促では、アルコール商品では初となる新垣結衣さんが広告キャラクターとして登場。同社によれば、TVCMに加え、WEB・SNSなどを活用しておすすめの注ぎ方動画を展開するなど、幅広い情報発信を通じて“ぬくもり”のある世界観を演出してゆくとのことです。

商品名:アサヒ生ビール
品目:ビール
発売品種:缶350ml、缶500ml
アルコール分:4.5%
純アルコール量:缶350ml:12.6g、缶500ml:18g
発売日:9月14日
発売地区:全国

未成年者の飲酒は法律で禁じられています。お酒は二十歳になってから。

アサヒビール株式会社

この情報は2021年9月9日(木)時点での内容です。最新の情報は公式サイトなどから確認をお願いします。

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